Нейминг строительной компании в России

Что такое нейминг

Нейминг представляет собой профессиональную услугу по созданию коммерческого названия компании, торговой марки, бренда или продукта. При разработке имени специалисты учитывают сферу деятельности, целевую аудиторию, регион работы, возможность регистрации товарного знака, свободные интернет-домены и маркетинговые задачи бизнеса.

Для строительной отрасли особенно важно, чтобы название вызывало ассоциации с надежностью, качеством, безопасностью, опытом и профессионализмом.

Когда строительные компании заказывают нейминг

К услугам профессионального нейминга чаще всего обращаются в следующих случаях:

• при регистрации новой строительной компании;
• при ребрендинге после смены собственников;
• при выходе на федеральный рынок;
• при создании нового строительного холдинга;
• при объединении нескольких организаций;
• при запуске девелоперского бренда;
• при регистрации товарного знака.

Небольшие подрядные организации нередко выбирают название самостоятельно, однако крупные девелоперы, генеральные подрядчики и строительные холдинги чаще привлекают маркетинговые агентства и бренд-консультантов.

Какие названия встречаются чаще всего

В российском строительном бизнесе существует несколько популярных типов названий.

Классические:

• СтройИнвест;
• СтройГрупп;
• СтройСервис;
• Монолит;
• Альянс Строй;
• РегионСтрой;
• СпецСтрой;
• ПромСтрой;
• ГрадСтрой;
• ИнжСтрой.

Современные:

• Level;
• Urban;
• Prime;
• Nova;
• Vector;
• Capital;
• Skyline;
• Status;
• Forum;
• Element.

Географические:

• СеверСтрой;
• УралСтрой;
• БайкалСтрой;
• СибирьСтрой;
• ВолгаСтрой;
• ДонСтрой;
• НеваСтрой.

Наиболее распространенными словами в названиях российских строительных организаций остаются: «Строй», «Групп», «Монолит», «Инвест», «Девелопмент», «Проект», «Дом», «Регион», «Сервис», «Инжиниринг».

Интересные и необычные названия

На строительном рынке можно встретить достаточно оригинальные названия компаний:

• Архитектура Благополучия;
• Первый Трест;
• Самолет;
• Брусника;
• Эталон;
• Атомстройкомплекс;
• Железно;
• Прайм Парк;
• Новый Город;
• Формула Дома.

Такие названия хорошо запоминаются и позволяют сформировать узнаваемый бренд.

Смешные и необычные названия

Иногда небольшие региональные строительные фирмы используют необычные или вызывающие улыбку названия:

• Дом Мечты;
• Всё Построим;
• СтройМастерОК;
• Батя Строй;
• СуперСтрой;
• Мастер Дом;
• Крепкий Дом;
• Стройка Плюс.

Хотя подобные названия легко запоминаются, для участия в крупных тендерах и работе с корпоративными заказчиками чаще выбирают более нейтральные и деловые варианты.

Сколько стоит нейминг

Стоимость разработки названия зависит от опыта исполнителя, глубины исследования рынка и количества предлагаемых вариантов.

Примерные цены на российском рынке:

• начинающий фрилансер — от 5 000 до 15 000 рублей;
• профессиональный копирайтер или маркетолог — 20 000–50 000 рублей;
• брендинговое агентство — 50 000–150 000 рублей;
• комплексная разработка бренда с проверкой товарного знака, позиционированием и фирменным стилем — от 150 000 до 500 000 рублей и выше.

В стоимость может входить анализ конкурентов, подбор свободных доменных имен, проверка возможности регистрации товарного знака, разработка слогана и презентация нескольких концепций.

Каким должно быть хорошее название

Эффективное название строительной компании должно соответствовать нескольким критериям:

• легко произноситься и запоминаться;
• вызывать доверие;
• отличаться от конкурентов;
• не нарушать права на товарные знаки;
• подходить для регистрации доменного имени;
• одинаково хорошо выглядеть в рекламе, документах и интернете;
• отражать ценности и специализацию компании.

Грамотно выполненный нейминг становится частью долгосрочной маркетинговой стратегии. Удачное название способствует формированию сильного бренда, повышает узнаваемость строительной компании и помогает привлекать новых клиентов как на региональном, так и на федеральном рынке.